中國游戲產業邁向成熟與穩健的新階段

上世紀九十年代，國外游戲進入國內，大家聚集在“小霸王”游戲機前，握著游戲手柄你爭我搶，玩得熱鬧。此番景象是當時國人對于游戲的最初記憶。
自那時起，一些游戲愛好者萌生了要創造屬于中國自己的游戲、創辦游戲雜志的念頭。
1994年，中國迎來了第一本游戲期刊——《電子游戲軟件》。與此同時，中國大陸的第一款國產游戲《神鷹突擊隊》也于1994年問世。這些中國游戲產業的先行者，為中國游戲產業的起步和發展奠定了初步基礎。
時過境遷，1994年距今已過去接近30年，中國游戲產業也將步入而立之年。曾經懵懂起步的中國游戲產業，邁向成熟與穩健的新階段；在國際上也異軍突起，有了重要的一席之地。


1、游戲市場：本周傳來多個利好
12月25日，國家新聞出版署發布了新批準的105款國產游戲版號，單次審批數量首次突破百款，所涵蓋的游戲企業范圍也更廣。
中國音像與數字出版協會副秘書長、游戲工委秘書長唐賈軍在接受中新社國是直通車采訪時表示，百款游戲版號過審的消息充分體現了主管部門對游戲產業的有力支持和扶持決心。這不僅是對整個行業的一次鼓舞，也為行業的發展打下了更堅實的基礎。
他認為，百款游戲過審意味著大型游戲企業，在遵規自律和精品化發展方面，取得了顯著成果。主管部門已對游戲行業的規范和發展，提供了方向，明確了態度。此舉將促使游戲企業更加注重提升自身素質，更好做到遵規自律，推動游戲行業朝著更高質量、更具創新性的方向邁進。
12月25日，多家媒體報道，暴雪與國內多家游戲廠商洽談了“國服回歸”事宜，或將重返中國市場。
在唐賈軍看來，無論此次暴雪是否重返中國市場，從產業合作和國際文化交流的角度看，中外游戲公司的重新合作無疑契合現在的大趨勢。“目前國際上優秀的游戲精品大作進入中國市場，是游戲產業發展的一大趨勢，這也為中國市場提供了更多優質的游戲產品和文化交流的機會。”

2、國產游戲：在國際上異軍突起
據游戲工委數據統計，最近五年中國國產游戲已進入全球91個國家和地區，同時也有來自34個國家和地區的游戲產品進入中國市場。
許多海外用戶由于接觸中國游戲而產生了對中國的正向認知和積極評價。相關報告顯示，國產游戲海外用戶比普通民眾對中國的好感度整體高出20%以上；68%的海外用戶表示喜歡游戲中的中國文化元素。
《2023年中國游戲出海研究報告》指出，目前，中國游戲企業“出海”業務在周邊地區布局已常態化，在北美、歐洲市場布局也逐步提速。
在五個重要“出海”移動游戲市場中，中國的游戲產品數量均呈增長趨勢，中國游戲企業有更多產品進入頭部榜單，說明海外成熟市場仍是游戲“出海”主要方向。與此同時，中國游戲企業在海外的競爭力也在增強。


2023永劫無間世界冠軍賽現場 永劫無間賽事官方圖片

12月8日，有著游戲界奧斯卡之稱的2023TGA典禮公布了多項年度榜單，中國游戲開發商米哈游旗下游戲《崩壞：星穹鐵道》獲得TGA“2023年度最佳手游”。此外，米哈游開發的《原神》今年也進入最佳持續運營獎項提名，這是該游戲連續4年進入TGA提名，此前2020、2021、2022三年《原神》都獲得了最佳移動端游戲和最佳運營游戲的雙獎提名。
本土手游“出海”成為近年來一大趨勢。
有數據顯示，自2019年起，中國自研游戲海外市場收入增速均超過國內市場收入增速。所以，越來越多手游廠商和資本力量一方面在國內繼續經營，另一方面也涉足國外市場，嘗試挖掘游戲市場的“第二桶金”。
不難看出，目前中國的游戲公司已在積極布局，進一步推動游戲“出海”。尤其是通過創作中國主題的精品游戲，為中國文化在國際舞臺上樹立形象、展現活力。

3、國際玩家：因游戲喜歡上中國文化
游戲發展至今日，不只具備娛樂屬性，還傳播著中國文化。不同于書籍和新聞報道，中國游戲作為一種動態的文化表達載體，正向世界展示著中國的歷史、傳統、文化和創新。
近年來，游戲的文化傳播成為一大亮點。比如2021年爆火的游戲《永劫無間》，不僅讓世界玩家看到了中華武俠文化的唯美浪漫，還讓國產游戲在世界游戲圈中擁有了全新地位，成功通過游戲本身內容帶動中國文化“出海”。全球發行第90天，銷量突破600萬份，達成國產買斷制游戲銷量新紀錄。
12月13日，“永劫無間世界冠軍賽”中越選手交流會在成都舉行。來自中國和越南的四名青年電競選手在這次交流中交換隊服，展開友好而熱烈的交流。
來自越南521戰隊的《永劫無間》選手Uniq在此次交流會上生動地分享了中國的文化故事：在農歷新年習俗、儒家文化和家庭關系等方面，越南和中國有許多相似之處。同時，《三國演義》和《西游記》等電視節目在越南也很受歡迎。更讓中國玩家意想不到的是，中國開發的游戲在越南也逐漸贏得了大量粉絲的喜愛。
北京師范大學藝術與傳媒學院數字媒體系教師、碩士生導師、游戲學者劉夢霏接受中新社國是直通車采訪時表示，成功的文化“出海”，一定是讓國外玩家能夠主動講述中國的文化故事，而游戲作為文化輸出的動態載體，能通過生成文化和培養海外社群，讓國外玩家自發地進行游戲文化傳播。
劉夢霏說，中國的游戲“出海”不僅是在傳播中國文化方面取得成功，更在促進當地經濟發展方面發揮了重要作用。以西山居游戲工作室制作的中國傳統文化主題武俠類游戲為例，在越南因與本地文化契合而受到歡迎，其合作方一躍成為越南第一大游戲開發兼運營商。這種文化與經濟的雙贏為越南經濟注入了新的動力，同時也為中國游戲在國際市場上取得的份額和地位提供了有力地支持。

4、游戲產業：輻射上下游眾多產業
隨著我國游戲行業步入“而立之年”，這早已不再是一個孤立行業，也不再是一個孤立市場。目前，VR/AR行業、芯片行業、人工智能等行業與游戲行業的關系息息相關。同時，游戲產業的影響已輻射到上游和下游眾多產業。
在游戲產業上游，游戲與電影、直播等多個領域緊密相連。尤其值得關注的是電子競技和游戲直播，已成為上游產業中最為重要的兩個領域。
在游戲產業下游，游戲與手機、云服務、人工智能、主機、顯卡等硬件設備廠商密切相關。這些行業在游戲的帶動下，共同構成了游戲產業生態系統的完整鏈條。
在全球市值最高的十大科技公司中，有七家公司與游戲行業密切相關，他們分別是蘋果、微軟、谷歌、亞馬遜、英偉達、Meta、騰訊。不難看出，游戲產業正成為科技巨頭們布局的核心領域之一。
唐賈軍亦認為，隨著科技發展，游戲與技術相輔相成，共同推動彼此進步。在科技的“試驗田”中，游戲充當著重要的角色，成為技術發展的催化劑。此外，游戲化思維的興起使游戲已滲透到醫療、教育、文旅等多個產業，為各行各業提供深度支持。
唐賈軍舉例，文旅產業利用游戲等數字科技手段演繹城市傳統文化，以新內容吸引年輕用戶，將大眾青睞的游戲內容，注入城市旅游場景，通過數實融合的方式打造高品質文旅產品，挖掘新消費機會。
此外，在航空航天領域也有著游戲行業參與的身影。
騰訊游戲副總裁崔曉春接受中新社國是直通車采訪時表示，今年9月，中國南方航空與騰訊合作的全動飛行模擬機視景系統通過引入自研游戲引擎和AI+PCG+AIGC等游戲技術，成功克服了傳統視景產品的人工建模難題。這一創新項目包括五項核心技術，涵蓋超寫實仿真、高性能仿真、機場模型智能生成、多通道高精度融合校準以及高光學性能虛像。這不僅提升了飛行訓練效率和效果，也將我國的全動飛行模擬機視景系統推向了國際先進水平。崔曉春表示，未來將持續優化數字資產和游戲技術，致力于進一步提高視景系統在成像、建模等方面的性能。

2024即將來臨，中國游戲產業正站在發展的新十年起點，隨著科學技術的不斷演進，游戲產業將迎來更加復雜和多元的發展格局。在新的起點上，中國游戲產業需持續強化創新能力、加強國際合作、培養更多優秀人才，以更高的標準和更廣闊的視野，參與全球游戲產業未來的競爭。

文章來源：國是直通車